2026开年，国内文旅市场迎“开门红”

元旦期间，国内旅游与文娱市场同步迎来“开门红”。携程发布的最新元旦旅行报告显示，3天小长假期间，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升。相关专家表示，旅游是服务消费的重要组成部分和国民消费意愿的体现，作为经济活力的晴雨表，元旦旅游良好开局更燃起了全年经济发展的信心。

 

“冰雪+”旅游打开深度玩法

 

冰雪旅游是元旦期间出游人群的热门选择。携程报告显示，今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。在东北，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧，例如在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼，在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼等。

 

同时，“00后”已成为元旦出游绝对主力，占比达39%，“90后”与“80后”紧随其后。年轻群体对“悦己”体验的追求，驱动了“老己游”市场火爆，成为假日消费的新增长点。主题乐园烟花秀、跨年演唱会等具有仪式感的消费热度显著上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

 

出行热情带动消费潜力充分释放。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，元旦期间，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。

 

入境游强劲增长

 

与东北三省的“冰雪旅游热”遥相呼应的是海南的“购物旅游热”。封关运作后的首个元旦假期，海南“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。

 

海南的亮眼表现，正是元旦入境游市场全面爆发的缩影。携程报告显示，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。除上海、北京、深圳、哈尔滨、昆明、厦门等热门目的地外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地也成为入境游增长突出的“黑马”目的地。国际山地旅游联盟专家委员会专家王笑宇告诉《环球时报》记者，中国入境游呈现出高质量增长的态势，境外游客逐渐从观光旅游向深度主题旅游转化。

 

众信旅游集团国内业务相关负责人李梦然告诉《环球时报》记者，全年来看，随着免签“朋友圈”持续扩容、过境免签政策加码，以及旅游产品的开发与完善，整个旅游市场都会朝着高质量的方向发展。（来源环球时报）