让博物馆与周边文化产业更好融合发展

　　据工人日报，越来越多的人将博物馆设定为旅游目的地。目前，我国现存博物馆超过6500家，其中九成以上免费开放。正因如此，谈及博物馆与产业经济之间的关系，很多人会有误区，认为既然绝大部分博物馆是免费开放的，博物馆很难带来正向的经济效益。

　　然而，“吸客”能力强的博物馆，往往会成为其所处区域的游客集中地，有效促进当地旅游产业发展，带动周边包括餐饮、住宿、交通、购物、演艺等一系列衍生产业振兴。而博物馆的藏品，也可以为当地文创产业提供一定的资源。换言之，看似免费的博物馆，实则可以为当地带来社会效益和经济效益双丰收。

　　但在实际操作中，并非所有博物馆都能产生如此效益。博物馆可以与周边文化产业业态和相应园区有效融合，优势互补，形成“博物馆+旅游”的发展态势。而在融合过程中，既要用好智能化、数字化和可视化技术，用好文化产业的智慧化元素，也要运用好特色展品等博物馆核心资源，可以将其数字化、虚拟化、文创化，发挥出更大作用。

乡村综艺传递沃土之美

　　据安徽日报，以往，综艺节目爱请明星大咖，聚焦都市生活，传播各种时尚潮流文化。但近几年，一些综艺节目反其道而行之，“上山下乡”、回归田园，用创新多元的节目形式，展现新时代乡村的农耕风光和人文情怀。

　　乡村综艺缘何受到追捧？因为乡村生活本身的魅力被镜头重新“发现”，也因为它们精准“捕捉”了都市人“归园田居”的心理愿景。都市生活紧张忙碌，而乡村生活质朴缓慢，很多人内心向往“久在樊笼里，复得返自然”，虽然不能亲身体验，但沉浸在综艺节目打造的“世外桃源”中，也给人一种心灵抚慰。如果说这种价值在若干年前是被遮蔽、冷落的，那么文艺创作的“取景框”则适逢其时推动着这种价值的回归，观众则在这种价值的回归与共鸣中，感受到一种古老而温柔的治愈力量。

　　乡村综艺本身也在迭代升级，它们的“取景框”不仅对准田园风光、美景美食，还有重返土地、躬耕劳作。参与真人秀的年轻人在城市长大，对农业劳作的体验为零，如今全身心投入到田间劳作的每一个环节，认真耕种，泥汗俱下，耐心等待，方得收获。

“景区禁相机拍照”缘何招反感

　　据南方日报，从一些景区“围栏挡景”严禁“偷窥”祖国大好河山，到一些景区拦路设卡收取“过路费”，再到如今的黄果树景区不准用相机拍照，近来频频被曝光的旅游市场乱象不仅“煞风景”，更降低了游客满意度，必须引起充分重视。要知道，金杯银杯不如老百姓的口碑，唯有口口相传的美誉度，才能真正托举起一个景区的知名度与影响力，进而收获期待已久的“井喷式”增长。

　　大好河山本就应共赏共鉴、留存留念，有必要追问，缘何少数人能“垄断”拍照权？有特许经营权的商户不分青红皂白就拒斥游客，显然不妥，如此操作的结果只能是促使游客用脚投票，进而严重影响景区的口碑与长远发展。

　　不容忽视的是，一些过度商拍行为确实会扰乱景区的经营秩序、干扰其他游客的观赏体验，着实有加强规范的必要。比如故宫博物院、颐和园、北京环球影城等著名景点就明文限制乃至禁止商拍，以期更好保障参观者的游玩环境。从这个层面看，一些热门景区就应该立规矩、建秩序。然而，景区内的相关商户并无管理之权，其阻拦自带相机的游客拍照于情于理均站不住脚，这一点无可辩解。在文旅工作提质增效、消费潜力不断释放的当下，作为拉动旅游经济重要一环的著名景区更应注重增强服务意识、提升服务质量。唯有如此，“诗与远方”之行才能多一些开心、少一些不愉快。

短视频营销勿本末倒置

　　据经济日报，从暑期档电影《孤注一掷》到国庆档电影《坚如磐石》，短视频已经成为“种草机”，成功吸引了观众注意力。从数据看，短视频热度直接影响了票房走势。

　　一部影片的成功离不开宣传推广，国际电影强国都有高度专业化的推广策略。合理营销不仅能为电影市场拓展观众群，也对电影产业繁荣发展起到一定推动作用。

　　短视频营销让中腰部影片获得更多破圈的机会。当前，电影市场头部效应明显，中腰部影片票房缺失，不利于市场健康发展。实际上，很多中腰部影片内容质量是过硬的，只不过没有大明星大IP撑场面，很容易被市场埋没。短视频营销如果能发挥四两拨千斤的作用，有助于中小成本电影增加曝光度，跑出票房黑马，为电影市场注入更多活力。

　　短视频营销是一把双刃剑，过度营销无异于本末倒置，效果可能适得其反。短视频本身也是文化产品，需要不断创新。只有用独特方式挖掘影视作品的丰富内涵，才能实现流量与票房的高效转换。短视频爆款不等于银幕爆款，高流量也不一定能转化成高口碑。大众的眼睛是雪亮的，如果电影内容本身不具备口碑发酵的潜力，靠短视频招揽的新观众还是会毫不犹豫地选择离场。（来源网络）